传播民族文化 开辟演艺新路

传播民族文化 开辟演艺新路

2023年，延边歌舞团积极顺应新时代发展，大胆创新，不断探索。在线下传承传统剧目的同时，开辟线上演艺新路，通过抖音直播的方式，向天南海北的观众传播延边民族文化、推介文旅资源，成绩斐然。

延边歌舞团相关工作亮点纷呈，主要有以下几个方面：一是创新开创地方院团直播先河，摸索运营模式，为全国行业单位提供宝贵经验；二是首次提出“文旅融合”定位，提升文艺直播社会效益，带动线下产业发展；三是进一步扩大延边知名度，连续获得多家中央级主流媒体报道关注；四是完成演出模式转型，线上直播反哺线下演出，增加表演机会，提高院团经济效益，增加演员个人收入；五是以优质的文艺资源滋养直播平台，满足群众文化消费需求，促进我州乃至全国演艺产业数字化发展。

2023年2月，延边歌舞团顺应大环境发展变化，首批入驻抖音直播院团计划。中国演出行业协会和抖音直播共同发起了“艺播计划—抖音直播院团专项”，旨在进一步探索线上演播的价值、模式与发展趋势，帮助文艺表演团体、表演者实现艺术院团与直播的合作双赢。

4月19日，2023抖音直播行业生态大会在北京召开，延边歌舞团与3家国有院团共同参与了圆桌论坛环节，分享了文艺院团在抖音直播的尝试与探索的经验和做法。延边歌舞团副团长罗松花在会上介绍了延边歌舞团抖音直播的发展现状，推介了延边朝鲜族文化艺术品牌。

6月28日，由文化和旅游部市场管理司、吉林省文化和旅游厅指导，中国演出行业协会、抖音直播发起，延边州文化广播电视和旅游局主办、延边歌舞团承办的“艺播计划—抖音直播院团专项·东北站”在延吉启动。全国近50家文艺院团、100余位院团领导共同参与。延边歌舞团作为唯一一家地方院团代表，登台向全国院团分享成功经验。其不断探索、持续丰富线上演艺业态，创作演绎优秀作品，获取社会效益、经济效益双丰收的成功经验得到在座嘉宾高度认可，现场反响热烈，有力推广了“延边歌舞之乡”的文化品牌。

10月15日，延边歌舞团作为国有院团代表受邀出演北京卫视“抖音美好奇妙夜”晚会，进一步提升了美誉度和品牌影响力。

12月1日，由北京大学中文系、北京大学文化资源研究中心共同主办，延边歌舞团承办的直播助力地方文艺院团创新性发展研讨会在延边歌舞团召开。会上就如何让传统舞台艺术走进直播间，实现线上、线下双线传播，共同推进我国演艺产业数字化发展，助力文艺表演团体及表演者与直播平台合作双赢等方面进行了深入探讨与交流。

12月15日，由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音集团共同主办的“艺播计划—抖音直播院团专项”2023总结大会在北京中央歌剧院举办。延边歌舞团在此次总结中荣获了2023艺播计划—抖音直播院团专项“杰出先锋奖”“优秀院团奖”“年度综合热度榜Top10奖”“演员突破奖（黄梅花）”等4项殊荣。延边歌舞团副团长罗松花以《文艺院团打造线上新舞台》为题目，在推动演职人员实现观念角色双重转换、建立线上演出运营管理激励机制、探索“线下+线上”双线传播模式等方面与参会者分享了经验。

自开展抖音直播以来，延边歌舞团以“中华民族一家亲 大美延边欢迎您”为主线，抖音直播“六进活动”为载体，先后开展了100多次形式多样的抖音直播演出活动，包括琵岩山温泉、梦都美滑雪场等旅游资源推介，承办由州文广旅局主办的“长白天下雪 吉美在延边”直播演出等。开展“全网挑战红太阳照边疆”“大美延边民族风”“冬日家乡美”“冬日延边美”等话题挑战赛，得到全国艺术院团及演员的支持和互动，反响热烈。开放直播间预约参观，打造移动线上网红打卡地，增加延边旅游市场流量。截至目前，歌舞团抖音官号加个人账号共有粉丝近50万，单场直播观众最高达到170万人次，全网曝光量6亿多人次，团队旗下演员53人认证入驻抖音，稳定直播23人，单位年收入近100万元，个人收入超过50万元，成为“抖音艺播计划”全国文艺院团的标杆。这些业绩受到人民日报、新华网、光明网等中央级媒体的关注并多次报道。

延边歌舞团将继续打磨直播内容和运营方式，以铸牢中华民族共同体意识为主线，以“中华民族一家亲 大美延边欢迎您”为主题，以“文旅融合”为发展定位，借助直播平台，进一步将民族文化及文旅资源推向全国，不断擦亮延边歌舞之乡及魅力打卡之城的品牌。

来源：延边晨报